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Methoden eines Marketing-Controlling

Marketing-Methodik III

Methoden eines Marketing-Controlling
4,4 (13 Bewertungen)
ISBN: 978-87-403-0455-8
2. Auflage
Seiten : 46
  • Preis: 75,50 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Die vier ebooks Marketing-Methodik I bis IV stellen eine Einheit dar. Während Marketing-Methodik I eine Einführung in den Gegenstand liefert mit ergänzenden Artikeln zum nachhaltigen Marketing und zur Marketingethik, bietet Marketing-Methodik II eine breite Übersicht über die wichtigsten Techniken einer Marketingplanung und Marketing-Methodik III über die entsprechenden Controllinginstrumente eines Marketing. Marketing-Methodik IV schliesslich beinhaltet Beiträge zum Rechtsrahmen des Marketing.

Inhalt

  1. Frühwarnsysteme
    1. Funktion von Frühwarnsystemen
    2. Strategische Frühwarnsysteme
    3. Operative Frühwarnsysteme
  2. Electronic Multi-Channel-Controlling
  3. Kundenbindungscontrolling
  4. Crossmediale Werbewirkungsmessung
    1. Problemhintergrund
    2. Crossmedia Werbung
    3. Werbewirkungsmessung
    4. Schlussbetrachtung
  5. Literatur

Über den Autor

Dr. Michael P. Zerres, geboren 1945 in Berlin, Professor für Betriebswirtschaftslehre, speziell Marketing, an der Universität Hamburg, hat sich in Wissenschaft und Praxis auf strategische Unternehmensführung spezialisiert.

Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social-Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Zuvor war er bei einer Unternehmensberatung sowie einem internationalen Automobilzulieferer tätig. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.

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