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Marktforschung und Marktanalyse

Marktforschung und Marktanalyse
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ISBN: 978-87-403-1214-0
1. Auflage
Seiten : 69
  • Preis: 75,50 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Das Skript „Marktforschung und Marktanalyse“ gibt einen konsistenten Überblick über alle wichtigen Inhalte zum Thema. Dazu gehören neben den Grundlagen auch Auswahlverfahren, Erhebungsmethoden, Testverfahren, Werbeforschung etc. Das Skript ist zur Repetition gedacht und spricht die relevanten Inhalte stichwortartig an und führt dazu die jeweils erheblichen Lernaspekte aus. Es setzt somit Grundwissen im Bereich der Marktforschung und Marktanalyse voraus, ist aber sehr gut zur Prüfungsvorbereitung geeignet, wenn es darauf ankommt, verdichtetes Wissen in strukturierter und logisch aufbereiteter Form zu übermitteln. Durch die stichwortartige Aufbereitung ist es effizient durchzuarbeiten und auch zur Auffrischung des Wissensstands in der Wirtschaftspraxis bestens geeignet. Literaturhinweise zur Vertiefung runden das Angebot ab. Die Inhalte sind im Laufe jahrzehntelanger Lehrerfahrung getestet und optimiert und stellen einen repräsentativen Querschnitt gängiger Curricula an Hochschulen dar.

Inhalt

  1. Grundlagen
  2. Sekundärerhebung
  3. Primärforschung
  4. Auswahlverfahren
  5. Primärerhebung Befragung
  6. Telefonische Befragung
  7. Schriftliche Befragung
  8. Computergestützte Erhebung
  9. Omnibus-Befragung
  10. Beobachtung
  11. Experiment
  12. Online-Erhebung
  13. Kohortenanalysen
  14. Statistische Auswertung
  15. Markttests
  16. Absatzprognose
  17. Ausgewählte Anwendungen der Marktforschung
    1. Werbeforschung
    2. Wettbewerbsforschung (Competitive Intelligence)
    3. Strategische Marktforschung
    4. Preisfindungsverfahren (erstmalige)
    5. Intermediavergleich (Werbemittelund Mediagattungswahl)
    6. Intramediavergleich (Werbeträgerwahl)
  18. Organisation der Marktforschung

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im D-A-CH-Raum.

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