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Methoden der Marktforschung

Methoden der Marktforschung
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ISBN: 978-87-403-1683-4
2. Auflage
Seiten : 66
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt

Beschreibung

Erläutert werden der Marktforschungsbegriff, die Auswahlverfahren, die Erhebungsmethoden von Informationen, Online- und Paneldaten, Markttest-, Controlling- und Prognoseansätze.

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im D-A-CH-Raum.

Inhalt

  1. Begriff und Abgrenzung 
  2. Träger der Marktforschung 
  3. Datenquellen 
  4. Auswahlverfahren 
  5. Mündliche Befragung 
  6. Telefonische Befragung 
  7. Schriftliche Befragung 
  8. Computergestützte Befragung 
  9. Befragungsdurchführung 
  10. Beobachtung 
  11. Experiment 
  12. Online-Erhebungen 
  13. Panelerhebung 
  14. Datenauswertung 
  15. Markttestverfahren 
  16. Werbecontrolling 
  17. Absatzprognose 
  18. Wettbewerbsforschung 

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