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Markt- und Absatzforschung

Markt- und Absatzforschung
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ISBN: 978-87-403-0511-1
1. Auflage
Seiten : 89
  • Preis: 129,00 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt

Beschreibung

Kompakte Übersicht der Inhalte zur Markt- und Absatzforschung, also begriffliche Grundlagen, Erhebungsmethoden (Sekundärerhebung, Befragung in verschiedenen Formen, Beobachtung, Experiment), Auswertungsverfahren und Prognosearten. Sehr praktisch zum einführenden Überblick und als Brush up für Fortgeschrittene.

Inhalt

  1. Grundlagen der Marktforschung
    1. Begriff und Inhalt
    2. Träger
  2. Informationsanforderungen
  3. Erhebungsmethoden
    1. Sekundärerhebung
    2. Primärerhebung
  4. Auswahlverfahren
    1. Teilerhebung
    2. Stichprobengröße
    3. Verfahren der zufälligen Auswahl
    4. Verfahren der bewussten Auswahl
    5. Verzerrungsmöglichkeiten bei der Auswahl
  5. Auswertungsverfahren
    1. Univariate Verfahren
    2. Multivariate Verfahren
  6. Marketingprognose
    1. Prognosearten
    2. Prognosemodelle
    3. Grenzen der Prognose
  7. Literaturhinweise
  8. Autorenhinweis
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