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Marketing Management

Marketing Management
4,5 (13 Bewertungen)
ISBN: 978-87-403-0136-6
1. Auflage
Seiten : 90
  • Preis: 75,50 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

Catchwords: download hier.

Das Marketing-Management besteht im Wesentlichen aus den Bausteinen Kaufverhalten im Marketing, Marktforschung, Denkhaltung des Marketing, Marketingstrategie und Marketing-Instrumentarien.

Doch wer sich über diese essenziellen Inhalte informieren will, sieht sich mehr als 1.000 Seiten starken Büchern gegenüber. Für einen Einstieg in die Thematik oder auch nur einen Überblick darüber ist das nicht zumutbar.

Gerade deshalb gibt es dieses e-Book. Kompakt und auf das Wesentliche beschränkt, fundiert und zugleich anschaulich werden hier die Essentials des Marketing-Managements kompetent dargestellt.

Inhalt

  1. Kaufverhalten im Marketing
    1. Käuferverhalten
    2. Konsumentenverhalten
    3. Organisationales Beschaffungsverhalten
  2. Marktforschung
    1. Auswahlverfahren
    2. Erhebungsmethoden
    3. Spezialverfahren
    4. Datenauswertung
    5. Absatzprognosen
  3. Denkhaltung des Marketing
    1. Marketingphilosophie
    2. Beziehungsmanagement
    3. Marktsegmentierung
    4. Markenführung
    5. Positionierung
  4. Marketingstrategie
    1. Strategische Stellgrößen
    2. Ziele
    3. Ist-Analyse
    4. Marketingstrategien
    5. Erfolgsfaktoren im Marketing
    6. Koordination
  5. Marketing-Instrumentarium
    1. Marketing-Mix
    2. Produkt- und Programmpolitik
    3. Preis- und Konditionenpolitik
    4. Kommunikations- und Identitätspolitik
    5. Distributions- und Verkaufspolitik
  6. Kundenmanagement im Marketing
  7. Spezielles Marketing
    1. Industrielles Marketing
    2. Dienstleistungsmarketing
    3. Erweiterter Geltungsbereich des Marketing
    4. Handelsmarketing
    5. Beschaffungsmarketing
    6. Internationales Marketing
    7. Internes Marketing
  8. Online-Marketing
  9. Literaturhinweise
  10. Über den Autor

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Marketingberater tätig, davon drei Jahre als geschäftsführender Gesellschafter (Partner) in einem der größten deutschen Werbeberatungsunternehmen. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftlehre ernannt und ist seither im Studienschwerpunkt Marketing tätig. Er hat zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing und Management in Monografie-, Sammelwerk-, Lexikon- und Aufsatzform veröffentlicht und zählt mit über 165.000 Exemplaren zu den meistverkauften Fachautoren in diesem Bereich im D-A-CH-Raum.

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