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Elemente der Produktpolitik im Marketing

Elemente der Produktpolitik im Marketing
3,3 (11 Bewertungen)
ISBN: 978-87-403-0220-2
1. Auflage
Seiten : 115
  • Preis: 75,50 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

Catchwords: download hier.

Produkte sind die Basis jedes Marketing. Daher wird in der Literatur der Produktpolitk häufig ein Primat gegenüber den anderen Mix-Instrumenten eingeräumt. Nicht zuletzt in der Organisationsform des Produkt-Management kommt diese Bedeutung auch praktisch zum Ausdruck. In diesem e-Book werden die Elemente der Produktpolitik systematisch-analytisch und transferbezogen dargestellt.

Inhalt

  1. Bedeutung des Markenartikels
    1. Markeninhalte
    2. Markeneigenschaften
    3. Markenfunktionen
    4. Name/Zeichen
  2. Markenführung
    1. Markenarten
    2. Markenführung
    3. Markenpositionierung
    4. Markenpflege
  3. Produktinnovation
    1. Arten
    2. Ideenquellen
    3. Kreativitätstechniken
    4. Ideensichtung
    5. Ideenbewertung
  4. Produkttest
    1. Inhalt
    2. Verfahren
    3. Art
    4. Situation
    5. Anlage
    6. Messniveau
    7. Auswertung
  5. Produkteinführung
    1. Entscheidungssituation
    2. Markterwartung
    3. Prognoseverfahren
  6. Produktvariation
    1. Life cycle stretching
    2. Up grading
    3. Down grading
    4. Side moving
  7. Produktunifizierung
  8. Produktelimination
    1. Richtung
    2. Zeitraum
    3. Ursachen
    4. Identifikation
  9. Gewerblicher Rechtsschutz
    1. Funktion
    2. Wettbewerberschutz
  10. Literaturhinweise
  11. Autorenhinweis

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebswirt und Dipl.-Kaufmann. Danach war er 12 Jahre als Key Accounter in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Denomination an die neugegründete Westfälische Hochschule. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen. Mit über 165.000 Exemplaren seiner Schriften gehört er zu den meistverkauften Autoren seines Fachs im D.A.CH-Raum.

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