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Einführung in das Marketingkonzept

Einführung in das Marketingkonzept
3,3 (14 Bewertungen)
ISBN: 978-87-7681-978-1
2. Auflage
Seiten : 132
  • Preis: 129,00 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt

Beschreibung

Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten wie kaum eine andere betriebswirtschaftliche Disziplin zu einer komplexen, vielschichtigen Materie entwickelt.

Begriffe wie Broadening, Deepening, Relationship Marketing etc. sind selbst für fortgeschrittene Studierende nur schwer einzuordnen.

Dieses e-Book gibt einen kompakten und dennoch fundierten Überblick über die verschiedenen Marketingaspekte, -elemente und -methoden und hilft daher, aktuelle Entwicklungen zutreffend einordnen zu können. Diese Inhalte finden sich ansonsten kaum in angemessenem Umfang in gängigen Marketing-Büchern wieder.

Inhalt

  • Die Marketingentwicklung im Überblick
    1. Die Prozessentwicklung des Marketing
    2. Die Strukturentwicklung des Marketing
  • Die Marketingdefinitionen
  • Die materiellen Methoden des Marketing
  • Das Relationship-Marketing
    1. Die Privatkunden als Zielgruppe
    2. Die Zwischenabnehmer als Zielgruppe
    3. Die Lieferanten als Zielgruppe
    4. Die Kapitalgeber als Zielgruppe
    5. Die Konkurrenten als Zielgruppe
    6. Die Medienöffentlichkeit als Zielgruppe
    7. Die Mitarbeiter als Zielgruppe
  • Das Broadening im Marketing
    1. Das Marketing für nicht-kommerzielle Betriebe
    2. Das Social marketing
    3. Das Generic concept of marketing
  • Das Deepening des Marketing
    1. Das Human concept of marketing
    2. Das Corporate citizenship-Marketing
    3. Das Ökologie-Marketing
  • Die konstitutiven Elemente des Marketing
    1. Der Markenartikel
    2. Die Marktsegmentierung
    3. Zufriedenheitsmanagement
  • Der Markt und das Marketing
    1. Das Mikromarketing
    2. Das Makromarketing
  • Die institutionellen Aktionsfelder des Marketing
    1. Das Konsumgütermarketing
    2. Das Industriegütermarketing
    3. Das Dienstleistungsmarketing
  • Die funktionellen Aktionsfelder des Marketing
    1. Das Handelsmarketing
    2. Das Beschaffungsmarketing
    3. Das internationale Marketing
  • Literaturhinweise zu Veranstaltungen Marketing-Instrumentarium
  • Autorenhinweis
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