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E-Mail-Marketing

Professioneller Dialog auf dem virtuellen Postweg

E-Mail-Marketing
3,3 (11 Bewertungen)
ISBN: 978-87-403-0150-2
1. Auflage
Seiten : 76
  • Preis: 129,00 kr
  • Preis: €13,99
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  • Preis: $13,99
  • Preis: 129,00 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Über eine halbe Million Unternehmen in Deutschland setzen E-Mail-Marketing ein. Aber nur einem Teil davon gelingt es, die Potenziale, die dieses Kommunikationsinstrument bietet, richtig zu nutzen. In diesem Beitrag werden deshalb die wesentlichen Erfolgsfaktoren vorgestellt, die jeder Marketing- und Vertriebsmitarbeiter kennen sollte. Das fängt bei den rechtlichen Rahmenbedingungen an und berücksichtigt im Anschluss Themen wie Verteileraufbau, Gestaltung, Inhalte, Texte oder Versand. Abgerundet wird das ganze durch einen Einblick in verfügbare Software-Lösungen.

Inhalt

  • Die Autorin
  • E-Mail-Marketing oder Totgesagte leben länger
  • E-Mail-Marketing: Was ist das eigentlich?
    1. Definitionen
    2. Zahlen, Daten, Fakten
  • Rechtliche Aspekte: Die notwendige Basis im E-Mail-Marketing
    1. Überblick
    2. Die wichtigsten Rechtsvorschriften nach Themen
  • Wesentliche Erfolgsfaktoren: Damit E-Mail-Marketing wirkt!
    1. Adressen
    2. An- und Abmeldeprozess
    3. Absenderangabe und Betreffzeile
    4. Gestaltung / Layout und Darstellung
    5. Relevante Inhalte
    6. Personalisierung und Individualisierung
    7. Versandfrequenz und Versandzeitpunkt
    8. Responsemanagement
  • Die Technik: Weit mehr als reine E-Mail-Versandlösungen!
    1. Tools
    2. Auswertung
    3. Testing
  • Ausblick: Die Zukunft des E-Mail-Marketing
    1. Mobile E-Mail-Marketing
    2. Social E-Mail-Marketing
  • Glossar
  • Literatur- und Quellenverzeichnis
  • Über den Autor

    Die Diplom-Betriebswirtin (BA), Fachrichtung Medien- und Kommunikationswirtschaft, ist mit der Firma Detzel Marketing seit 2004 als Beraterin u. a. in der Medienbranche tätig. Neben ihrer mehr als 15jährigen Erfahrung mit den klassischen Offline-Marketing-Aktivitäten ist sie seit vielen Jahren auch im Bereich der Online-Medien zu Hause.

    Das Leistungsportfolio von Detzel Marketing reicht dabei von der Marketingberatung über die Erstellung von Marketingkonzepten bis hin zur Umsetzung in konkrete Aktionen. Einen weiteren Schwerpunkt bilden fachspezifische Seminare und Schulungen rund um Dialogmarketing-Themen (E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Social Media Marketing, Konzeption von Internet-Auftritten, Print-Mailings etc.).

    An der Dualen Hochschule Baden-Württemberg hat Sylvia Detzel an den Standorten Stuttgart, Ravensburg und Mosbach verschiedene Lehraufträge für Marketing. Für den Börsenverein des Deutschen Buchhandels führt sie regelmäßig Seminare durch.

    Sylvia Detzel ist im Dialogmarketing zu Hause. Sie startete ihre Karriere bei Yves Rocher und arbeitete danach für Reader’s Digest Deutschland, bevor sie im März 2002 mit dem Start bei einer Tochterfirma der Deutschen Telekom AG vom B2C- in den B2B-Bereich wechselte. Dort war Sie – parallel zu ihrer Tätigkeit als selbstständige Marketingberaterin – bis Ende 2011 als Senior Marketing Manager beschäftigt. Zunächst war sie im Konzern sechs Jahre bei der Deutschen Telekom Training GmbH zuständig für die Online-Medien sowie die Vermarktung des Seminar-Portfolios und einer IT/TK-Fachzeitschrift. Ab 2008 kümmerte sie sich bei den Commundo Tagungshotels – ehemals Telekom Tagungshotels – um alle Themen, die die Vermarktung der bundesweit agierenden Tagungshotelkette betrafen.

    Kontakt:

    Detzel Marketing, Sylvia Detzel, Dornierstraße 9, 71277 Rutesheim, Telefon: (0 71 52) 35 81 82, E-Mail: detzel@detzel-marketing.de, Internet: www.detzel-marketing.de

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