Internet Marketing - ganz praktisch

Das Buch richtet sich an Selbstständige, die ein kleines oder mittelständisches Unternehmen leiten und bislang nur wenig Zugang zu den verschiedenen Möglichkeiten, die das Internet für das eigene Marketing bietet, gefunden haben.

In der ersten Hälfte wird auf die eigene Website, das Werben mit Google Adwords, Bannerwerbung, E-Mail- und Newsletterwerbung sowie Suchmaschinenoptimierung und die Nutzung von Weblogs eingegangen. Die zweite Hälfte befasst sich mit dem Marketing in sozialen Netzwerken und konzentriert sich hier auf die bekanntesten und für Selbstständige wichtigsten Plattformen.

Das Internet ist das einzige Medium, mit dem Informationen übermittelt, Produkte verkauft und Interaktionen zwischen Konsumenten und Händlern ermöglicht werden. Außerdem macht es Spaß und bringt Unterhaltung! Damit nimmt es als möglicher Werbeträger eine besondere Stellung im Kommunikationsmix ein.

Dieses Buch soll eine erste Einführung in das Internet-Marketing bieten. Um auch Lesern mit nur geringer Internet-Erfahrung einen schnellen Start zu ermöglichen, sind die einzelnen Kapitel möglichst einfach gehalten. Sie sollen Sie bei Ihren ersten Schritten begleiten. Dem Umfang und der Breite der Thematik ist geschuldet, dass die Themen nicht tiefergehend behandelt werden und auch nicht alle Plattformen und Werbemöglichkeiten angesprochen werden. Die Ausführungen reichen für einen ersten Einblick und helfen Ihnen bei der Entscheidung, ob es sich für Ihr Unternehmen lohnt, weiter in die Thematik einzusteigen. Für den nächsten Schritt nehmen Sie am besten die Quellenangaben die zu den einzelnen Kapiteln am Ende des Buches aufgeführt sind, zu Hilfe.

Marketing ist Chefsache. Selbst wenn Sie die einzelnen Aufgaben an einen oder mehrere Mitarbeiter delegieren, sollten Sie zumindest immer verstehen, wie die einzelnen Plattformen und Maßnahmen funktionieren, wen sie besonders ansprechen und welche Möglichkeiten sich mit ihnen bieten. Besser noch, Sie sind selbst im Internet aktiv. Wenn Sie dort mit Spaß am Medium dabei sind, fallen Ihnen viele potenzielle Marketing-Maßnahmen selbst ein - oder Sie lassen sich von erfolgreichen Methoden von Ihrer Mitbewerber inspirieren.

Ganz besonders möchte ich Ihnen ans Herz legen, mit Ihren Kunden und Interessenten über das Internet zu kommunizieren. Denn spätestens seit Mitte der 1990er Jahre sind Märkte auch Gespräche (Cluetrain Manifest vgl. Quellenangaben) und die finden heute zu einem großen Teil eben im Internet statt.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre, dem Ausprobieren und Testen und natürlich viel Erfolg mit Ihrem Marketing im Internet.

Birgit Schultz, im November 2011

Vorwort

1 Ins Internet mit der eigenen Website
1.1 Projekt “Die eigene Website”

2 Marketing mit Adwords
2.1 Wie Google Adwords funktioniert
2.2 Wichtig für das Marketing mit Adwords
2.3 Testen Testen Testen!

3 Bannerwerbung

4 E-Mail und Newsletter
4.1 Rechtliches vorab
4.2 Wie gelangt man an E-Mail-Adressen zur Neukundengewinnung?
4.3 Wirkungsvolle Betreff zeilen
4.4 Wie entgehen meine E-Mails dem Spam-Filter?
4.5 Wann und wie oft ?
4.6 Der Inhalt zählt!
4.7 Darstellung nicht vergessen

5 Suchmaschinenoptimierung
5.1 Wie Google Seiten bewertet
5.2 Valider Code
5.3 Meta-Informationen (onsite SEO)
5.4 Onsite und off site SEO
5.5 Seriöse Branchenverzeichnisse

6 Weblogs

7 Marketing in sozialen Netzwerken

8 XING

9 Twitter

10 Facebook

11 Google+

12 YouTube

Kolophon

Quellenangaben

Birgit Schultz, M.A. studierte an der Ruhr-Universität Bochum. Nach Abschluss ihres Studiums begann sie 1993 als Quereinsteigerin im Marketing. Schon 1996 war sie im Rahmen des “Pilotprojekts Multimedia Gelsenkirchen” der RWE Telliance in Sachen Marketing im und mit dem Internet immer vorn dabei. Weitere Stationen folgten unter anderem bei o.tel.o, UUNET Deutschland und als Marketing-Leiterin bei dem City-Carrier Meocom. Seit Januar 2003 ist sie als Marketing- und PR-Beraterin für kleine und mittelständische Unternehmen selbstständig. Für ihre Kunden legt sie besonderen Wert darauf Marketing aus der Praxis und für die Praxis zu bieten. Ganz handfest, pragmatisch, ohne Schnickschnack und Firlefanz und zu überschaubaren Kosten.

Weitere Informationen
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