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Tag Archives: Marketingmethoden

Marketingmethoden: Portfolio-Analyse

Im Zuge eines stetig dynamischer werdenden, global geprägten Wettbewerbes erfährt die Fähigkeit strategischer Flexibilität gegenüber strategischer Planung zunehmende Bedeutung. In diesem Zusammenhang erlaubt die Portfolio-Analyse, unterschiedliche Teilstrategien eines Unternehmens flexibel zu formulieren. In diesem Artikel wird einer wichtigsten Portfolio-Typen vorgestellt: das Marktwachstum-/Marktanteils-Portfolio der Boston Consulting Group, auch bekannt als Vier-Felder-Matrix.  (more…)

Marketingmethoden: Die ABC-Analyse

Die ABC-Analyse ist eine in der betriebswirtschaftlichen Praxis weitverbreitete Methodik, um ökonomische Problemsituationen zu erkennen – etwa in Unterstützung zu einer Stärken-Schwächen-Analyse. Sie basiert im Wesentlichen auf der Erkenntnis, dass ein relativ kleiner Mengenanteil einer Gesamtmasse einen relativ hohen Wertanteil derselben verkörpert. Dieser relativ kleine Mengenanteil muss identifiziert werden, um den hohen Wertanteil im Rahmen der Optimierung der Gesamtmasse entsprechend den Zielvorstellungen zu beeinflussen.  (more…)

Marketingmethoden: Morphologische Kreativitätstechniken

Das Finden innovativer Ideen und Ziele hat im Marketing einen hohen Stellenwert. Dazu stehen dem Management eine Vielzahl von Kreativitätstechniken zur Verfügung, darunter morphologische Methoden: systematische Strukturanalysen mit dem Ziel, neue Kombinationen zu finden. In diesem Artikel werden die wichtigsten morphologischen Kreativitätstechniken vorgestellt.  (more…)