Skip navigation

Bookboon.com The best way to educate yourself

Tag Archives: Marketing

Marketingmethoden: Portfolio-Analyse

Im Zuge eines stetig dynamischer werdenden, global geprägten Wettbewerbes erfährt die Fähigkeit strategischer Flexibilität gegenüber strategischer Planung zunehmende Bedeutung. In diesem Zusammenhang erlaubt die Portfolio-Analyse, unterschiedliche Teilstrategien eines Unternehmens flexibel zu formulieren. In diesem Artikel wird einer wichtigsten Portfolio-Typen vorgestellt: das Marktwachstum-/Marktanteils-Portfolio der Boston Consulting Group, auch bekannt als Vier-Felder-Matrix.  (more…)

Marketingmethoden: Die ABC-Analyse

Die ABC-Analyse ist eine in der betriebswirtschaftlichen Praxis weitverbreitete Methodik, um ökonomische Problemsituationen zu erkennen – etwa in Unterstützung zu einer Stärken-Schwächen-Analyse. Sie basiert im Wesentlichen auf der Erkenntnis, dass ein relativ kleiner Mengenanteil einer Gesamtmasse einen relativ hohen Wertanteil derselben verkörpert. Dieser relativ kleine Mengenanteil muss identifiziert werden, um den hohen Wertanteil im Rahmen der Optimierung der Gesamtmasse entsprechend den Zielvorstellungen zu beeinflussen.  (more…)

4 Marketing-Bausteine für Ihren Unternehmenserfolg

Neues Denken für eine authentische Marketing-Strategie

Die Digitalisierung und Globalisierung haben es ermöglicht – in der Unternehmenswelt scheint alles schneller und weiter geworden zu sein! Damit sind die Variationen der Marketing-Strategie ebenso rasant gestiegen wie die Schnelligkeit und die Vernetzung für unternehmerisches Handeln. Es wird daher zunehmend zur Kunst, die eigene Marketing-Strategie so zu definieren und umzusetzen, dass sie zum Erfolg führt. Ein Schlüsselfaktor ist die Authentizität der durchgeführten Marketing-Strategie. Dazu werden im Folgenden 4 Marketing-Bausteine vorgestellt, die dem Unternehmer dazu verhelfen, seine individuell erfolgreiche Marketing-Strategie zu entwerfen.  (more…)

Ziel erreicht? Der Erfolg eines Produktrelaunchs muss überprüft werden

6-schritte-bis-zum-produktrelaunch-am-markt-ebooks-bookboon-bl

Der Produktrelaunch meines Produkts ist geschafft. Das verbesserte Produkt ist am Markt eingeführt. Was soll ich sagen? Ich bin begeistert, die Unternehmensleitung ist positiv gestimmt. Doch stimmen auch die Zahlen? Sind auch die Kunden überzeugt? Um diese Fragen zu beantworten, ist der siebte Schritt im Relaunchprozess zu gehen: Die Kontrolle der Zielerreichung. Welche Analyseinstrumente setze ich jetzt ein?  (more…)